英国大选:当涉及到社交媒体,可能会击败保守党在自己的游戏的劳动力?

15 Nov 2019

杰里米·科尔宾在2017年大选英国意外​​走红似乎密切相关, 出现在工党的青年投票 Which've去过归因于通常设置的社交媒体战略。工党刻意要通过的青睐避开光泽和公开地管理在线广告利用年轻人的参与“organic的用户生成内容“推广。

这些都是情感和讽刺创建材料经常基层青年呼吁支持者基层青年哪些观众。而他们的工作:那年, 64% of young adults 他们的大部分新闻在线采购 - 和 the same proportion 在2017年的大选投工党的票。

在2017年大选时,工党领袖的Facebook页面ADH 1.15m likes 相比于保守党领袖文翠珊的42万。杰里米·科尔宾也在5月莫须有随着1.17米Twitter的追随者相比5月的346000。

但两年后,短短两天到2019竞选,保守党似乎是缩小社会差距媒体。显示一个名人的吸引力,而不是更广泛的他predecssor的,鲍里斯·约翰逊ADH 761,000追随者在Facebook上有了杰里米·科尔宾对1.5。在2017年,文翠珊ADH corbyn的数量在Facebook上喜欢的的36%;如今,约翰逊已经超过50%。保守党有690000个喜欢而劳动力超过了100万。

While the “Facebook event” “劳动投给真正的改变周四12月12日”有2.600人说,他们将“参加” 1000说,他们感兴趣的convervative党的发行“12月12日叶利钦回来完成brexit“如果3500 3300会感兴趣。 ESTA建议自2017年在保守党赞成显著的转变。

但是,一个星期到活动中,保守党化做劳动ADH 2,700 6100会感兴趣的,而保守党只是有3,500 3400会感兴趣。

保守党过气正在进入叽叽喳喳的劳动的统治地位。 通过存在Shutterstock墨滴

这些数字当然是巨大的(在同一天的不是,例如, 马韦尔动物园在汉普郡 ADH 6900人热衷于参加ITS圣诞节事件),但对劳动力转移回来的规模可能指示行驶在社交媒体战争的方向。自由民主党的Facebook页面说,当天他们并‘没有任何即将发生的事件’。

Gifs and gaffes

在Twitter上,工党的领先优势已经缩小。 2017年以来, Theresa May 现在,几乎增长了两倍至916000以下她的Twitter。同时,杰里米·科尔宾近一倍,他的2017年间和2019年2.1米Twitter追随者的数量,同时1.2米鲍里斯·约翰逊你。两天到活动中,保守党对Twitter的追随者432,600。他们的活动推出鸣叫3.300喜欢ADH。领导的工党曾740.500追随者,鸣叫随着5500只喜欢他们的活动启动。

政党仍然非常集中在Facebook上为他们的在线广告策略,劳动 - 通过平台的无疑吸引 受众群体定位算法 – spending £35,000 on Facebook ads 运动前的一周。保守党,同时,被指控 using public funds 融资渠道有针对性的广告的Facebook促进政府支出的程度关键边际选区。

保守派“精心管理Facebook的促销活动不能,但是,从他们的一些考生转移注意力”少有益健康的历史的帖子 - 包括他们的高尔候选人的声明,值得好处原告“putting down“韦克菲尔德及其前候选人的建议,认为利比亚独裁者卡扎菲上校”当然应该有逃到布拉德福德” to evade capture.

的确,保守党自己的岗位上 doctored interview 随着影子brexit奇尔Starmer书记 - 他们在Facebook上共享和Twitter都 - 没少把网上舆论潮流在他们的方向。

Catching them young

但如果年轻人群的关键是选举成功,的相关性 Facebook or Twitter (可吸引更广泛的年龄范围)可能是有问题的。这可能是因为Instagram的 -  用户的三分之二是在谁的英国35  - 是一个更好的目标,以选票。

一个星期到运动,劳动吹嘘93600名追随者保守党80,100相比。在这里,在这关键的青年为重点的平台,双方的社会化媒体的差距似乎正在缩小克利里。

机构Ofcom在2019年报道说,大部分由英国年轻人看了娱乐平台,现在的YouTube(在平均每天73分钟)。其作为年轻人‘去现场’ITS下划线潜在的政治影响状态。 YouTube的视频发布在11月6日其活动启动的劳动其中在48小时内吸引了1.200意见,达到2.100一周之内。

相比之下,保守党的竞选经推出就吸引5500点的观点在它的第一个24小时,上升6700在它的第一个星期。开始了作为运动,保守党HAD YouTube的38000个用户30000劳动。 49000 ADH造反灭绝。

见证了流行的变化未必在YouTube上(或最终)被证明是成立政党的青睐。

YouTube上搜索“英国选举2019”引导用户从专业新闻机构第一份报告,以及通过发布名为11月7日光顾BBC一个引人注目的视频“投票系统解释”。超过13.000 ADH帖子浏览量在它的第一个24小时。世界上最受关注的YouTube用户,PewDiePie,发布了关于视频 Pepe the Frog 关于这在最初的12小时内观看次数超过2.5米次在同一天。

Amateur guerillas

同时,很多政治活动和青年参与继续 - 因为它两年前 - 发生在业余游击战的水平。这是工党的巨大优势在2017年,今天它可能仍然如此。这样的草根抗议模因作为#fckboris不需要管理渠道,但平局用户生成的内容和对话,他们的井号标签(其迄今为止流量超过上运动4,500追随者 Twitter page).

张贴在七月2019年,在深刻直言不讳“Boris Bop“视频,例如在其YouTube上的第四个月上涨超过一百万的看法,它描绘成首相说唱仇外辱骂到斯托姆齐拍的动画版。

YouTube上,但还有很长的路要走,如果它是在严肃的政治对话从事青年观众ITS。这必然需要一个自下而上的过程的形式,而不是一个由老化一代婴儿潮一代的罚款。

始于2019年竞选时,英国政府非常乱触摸YouTube视频鼓励人们进行选民登记(first posted in 2014)精选图形老土,被报名网站的中年产品经理门前。

该平台的这一政治将不会启动倡议,党政但在基层。这还有待观察是否是一个方向YouTube的影响力和他们的追随者将寻求采取。

本文从谈话经Creative Commons许可再版。原始的文章由 Alec Charles院长艺术教师。 阅读原始文章

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